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索菲亚联手星艺发力整装 欧派、尚品宅配、好莱客、金牌等的整装都做得怎么样了?

2020/4/15 15:04:46发布157次查看
早前,索菲亚的“柜类定制专家”品牌战略引来业内的一阵“骚动”,不禁疑惑我们还没等来它进军整装的信息,“大家居”就已无疾而终了?其实不然,一切都在循序渐进,只不过在拓略的发展进程中,索菲亚“千举万变,其道一也”,并且更专注所长罢了。这不,3月底它终于官宣携手星艺装饰发力“整装”。
范居士粗略回顾了下,在九大上市全屋定制家居企业阵营里,明里暗里入局整装的都七七八八了,但事实上迫于家居行业自身发展的放缓,又遇疫情突袭,各行各业都不太高调了,今年整装的声音仿佛也弱了很多。
各品牌整装模式的战略异同
就当前披露的信息看来,术业专攻,抱团合作是索菲亚入局的第一步。据悉,2019年索菲亚方面做足了准备工作,探索出一种适合自己的先进商务模式,对产品进行区隔和利益再分配,专心做好装修企业赋能支持,研发和推出整装渠道的产品专供,做高标准的新渠道产品。
如此而言,索菲亚是为家装企业的全屋家居产品提供强有力支撑,从真正意义上说,自身亦并未涉及太多装修的内容。本质上和欧派的整装模式略有类似,但欧派的整装网撒得更加广,力求与全国各地的top家装公司强强联手,欲有地头蛇强压过江龙之势。索菲亚和好莱客则更像了,索菲亚携手星艺,好莱客携手齐家网,但好莱客方面会对装修上下游产品链、供应链、服务链、信息链进行整合,展示企业的整装交付实力,实际上也是对流量平台进行二次赋能。
而尚品宅配天赋异禀,先天的互联网优势真的可以为其带来很多的品牌优势,或者可以说是品牌差异,它做整装是推出自营整装业务和homkoo整装云平台。其中,homkoo整装云平台赋能中小家装企业,通过s2b的方式帮助家装企业解决硬软装一体化、多工地管理、供应链整合和提供橱衣柜等定制家具产品等问题;而自营整装业务更像是研发中心,通过自营装修团队实际体验整装云项目的所有环节和痛点,有针对性地进行项目调整和优化。据悉,今年尚品宅配在整装渠道上又有新动作,拭目以待!
关于赋能平台建设的这个整装入口,还要数金牌桔家云整装。除了和其他品牌一样尽用全屋定制优势外,它志在运用行业领先的信息技术,搭建‘桔家云整装’平台,一键打通设计、订单、生产、物流、仓储、安装、施工监控等泛家装各环节,桔家云整装打造的是“产品+平台+整装”的全新模式。
值得一提的是,4月10日志邦家居“造访”星艺集团,不知道后续将擦出怎样的行业火花?
各品牌整装模式的战略成果
早有业内人士称,全屋定制家居企业入局整装,目前多以争夺流量入口为主,并且各家发展均有着自己的节奏,仍处于摸索发力阶段,显然的其创收对企业整体业绩的贡献不甚明显。也如范居士开篇所言,今年谈论整装的声音弱了许多。
欧派2019年度业绩报告尚未具体披露,就其他渠道关于整装的公开信息也不多,且根据三季报略表一二,欧派家居前三季度实现营收95.35亿元,在终端门店方面,欧派整装大家居251家,半年报披露时为210家,发展增速正常,但就一年多的发展而言已成效显著,2019年下来具体贡献多少,还等月底年度报告出炉方知,不过可以预见的是2020年的发展应该更难了。 
尚品宅配探索较早,随着自营整装业务的平稳开展以及对整装云平台会员的持续赋能,尚品宅配整装业务收入已得到快速提升。从营收层面看,整装领域收入从2017年的228万元增长至2018年的1.94亿元,增速高达8401.91%,2019年尚未披露。据其2019年业绩快报,营收同期增长9.32%,归属于上市公司股东的净利润同期增长10.59%,得益于加大投入新技术和新产品研发、加盟渠道业务快速扩张、整装业务高速推进等,收入应该符合预期。另外,截止2019年9月其会员数量正式突破2000家。但最新披露的2020年q1业绩报告却不甚乐观,预计亏损1.5亿左右,且待2020年打造的“新模式”和“科技大基建”能否后继爆发了。
金牌桔家云整装自前年年底推出,去年年初正式启动,但一直以来其声势和动作都略为低调,去年9月底位于厦门市五缘湾的金牌厨柜·桔家云整装首家精选店开业,标志着金牌厨柜的整装战略正式落地。据其2019年度业绩报告披露,金牌厨柜稳打稳扎地表示,整装业务尚处模式打磨的阶段,将以公司橱、衣、木产品作为核心,整合其他家居品类,为中小家装公司及设计工作室提供供应链支撑。目前在厦门已有两家整装门店,各项业务在稳步推进中。
至于好莱客、索菲亚,驶入整装赛道的时间尚短,一时半会还激不起太大浪花,加之2020年的困局,相信包括两品牌在内的所有企业,不管如何实施战略,难度和效果都将比往常要吃力一些,且行且幸,在困难面前,信心比黄金重要。
随着家居行业的纵深发展,定制企业跨界家装是必然,但做与做好是两码事,就当前这几家全屋定制家居企业交上来的整装成绩单来看,“革命尚未成功,同志仍需努力。”并且如果其他几大定制品牌再入局整装的话,整装赛道必将更加激烈和难行,但胜在天高海阔任鸟飞,据《2018-2023年中国家装(家庭装饰)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,预计到2023年家装行业的市场规模达到3.2万亿元,市场蛋糕任何时候都是足够大的,就等着谁有真实力谁就抢先尝食!
(文章来源:泛家居圈-公众号)

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