小米高管公布的消息显示,该公司在中国市场的电视产品出货量已超过千万,坐稳中国电视市场份额第一名,除了在中国市场保持稳步增长之外,它在印度电视市场也已取得了第一名,按照这样的发展势头其将有望赶超海信成为全球第四大电视企业。
2018年的全球电视市场数据显示,海信、小米分别位居第四名、第七名,出货量分别1677万台、893万台,后者的出货量只有前者的一半多点,两者的出货量差距比较大。
不过到了今年一季度两者的差距已大幅缩小,据市调机构trendforce的数据显示,小米电视出货量达到285万台,同比增速高达93．9%,并且已跻身全球前五名,直追第四名的海信;海信电视的出货量为303万台,同比增速为-6．8%。两者的差距缩短到只有5．9%,同比增速更是天地之别。
按照小米电视上半年的数据显示,其全球市场出货量为550万台,其中中国市场出货量为473万台,海外出货量占比为14%,如果全年保持这样的出货量比例,那么小米电视今年的全球出货量应该达到1162万台,与海信电视的出货量差距再次减小。
小米在电视市场获得如此成绩与它坚持的性价比策略分不开,其主要依靠互联网渠道销售电视产品,降低了产品成本,同时坚持微利经营,这让它的电视产品相比起传统电视企业要便宜一些,价格是小米电视的最大竞争优势,也正是在小米电视的猛烈攻势下这两年国内电视均价继续下降,中国电视市场整体利润率继续下滑。
面对小米在电视市场的猛烈攻势,传统电视企业也在做出反击,创维、tcl等都推出了它们的互联网电视品牌,与小米在互联网电视市场展开激战。除了在互联网电视市场阻击小米之外,它们也在发力技术创新,创维是中国电视企业当中最积极拥抱oled电视的企业,海信则研发激光电视、叠屏电视等创新技术产品,不过从小米电视继续保持较快的增长速度来看,它们并未能有效阻止小米电视的发展脚步。
眼见着小米在电视市场纵横捭阖,手机行业的另一巨头华为也已坐不住了,华为在今年8月份推出了第一款电视产品,不过它似乎为了避免影响自己的海思电视芯片的销售(海思电视芯片占中国电视芯片市场的份额超过六成)而将电视产品命名为智慧屏,华为进入电视市场强调自己所拥有的技术创新优势,暂时没有与小米电视开打价格战的意愿,不过华为电视提出了出货量千万的目标,柏铭科技认为华为电视迟早也会跟随价格战。
除了小米、华为之外,其他手机企业oppo、vivo等都有意进入电视市场,其中一加已在印度市场推出电视产品,这是因为电视产品不仅仅是一项电视产品,电视未来可能会成为家庭的控制中心,如此一来这些手机企业布局电视产品就是希望将这些产品培养成一个生态,这也是小米当前正在做的。
在手机企业陆续加入电视市场之后,传统电视企业必然会迎来更激烈的竞争,电视市场的格局将会发生很大的改变,电视市场的利润或许会继续下滑,这让本就利润微薄的传统电视企业承受着沉重的压力。

---